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　　原標題：“雙11”淘寶直播帶貨成交增長近40% 職業教育消費增長高達300% 

　　芥末堆文 “雙11”已經持續13年。11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。今年上半年，天貓教育、圖書、樂器行業共同組成天貓文教事業部，從原先運營教育類商家和商品，升級為對圖書、樂器行業的共同運營。

　　11月1日開售第一小時，天貓文教行業23個品牌成交額超過去年首日；1日到11日，成交破千萬的教育品牌數量為去年的2倍，其中東奧教育連續兩年成交破億。從淘寶教育平臺的成交數據來看，11月1-3日，職業技能培訓消費的增幅近300%。

　　其中，考試類課程受到消費者追捧。計算機等級考試的消費增幅超600%，考研、公考均超100%，10月底剛結束筆試的教師資格考試，也達到130%的消費增幅。主營財會課程的中華會計網校、斯爾教育、會計學堂均位列教育行業消費總榜的TOP 10。

　　直播依然是雙11的一大重點。官方數據顯示，11月1日，直播帶來的成交增幅近40%，其中樂器類增幅超110%，不少商家超50%的成交是在直播間完成。小葉子智能陪練CEO葉濱、星海樂器總經理孟宇、海倫樂器董事長陳海倫均開啟“直播帶貨”模式。

　　關注度最高的莫過于新東方創始人俞敏洪也進入淘寶直播間。俞敏洪在直播間分享大學和職業規劃，并“帶貨”新東方課程。

　　新東方在線電商部負責人表示，新東方的考研和新概念產品很受歡迎，尤其是新概念英語產品在天貓維持著銷量第一的優勢。電商作為招生的重要方式，能夠直接承接線上的流量和學生的咨詢，縮短招生鏈路。